La publicité de la World Wildlife Fund est selon moi très réussie parce qu’elle parvient à retenir l’attention du spectateur, notamment en ayant mis la typographie à l’envers ce qui oblige le lecteur à décoder le message de façon plus active. La photo est un beau rappel de la phrase inscrite dans le bas qui soutient que l’eau polluée des rivières tue chaque année plus de gens que la bombe nucléaire. La bombe dans le verre d’eau est également un clin d’œil efficace au slogan du message. Je pense également que l’efficacité de la pub réside en son message clair et son image minimaliste, en noir et blanc.
La cause environnementaliste est énormément publicisée depuis quelques années, il est donc important d’arriver à faire passer le message en se différenciant de toutes les autres publicités émises sur le sujet. La WWF y parvient avec cette affiche parce qu’elle n’est ni moralisatrice, ni culpabilisante pour le reste de la population. La cause est ainsi bien défendue car elle n’accuse en rien le public, elle le fait réfléchir avec une image simple et une phrase directe. Le seul bémol que j’y apporterais est que l’organisme se spécialise d’habitude dans la sauvegarde des animaux et espèces menacées, donc il semble avoir changé sa cause ou diversifié son action en s’attaquant au problème de l’eau polluée. Je ne suis pas convaincu que le public pourra directement associé le message à la WWF, d’autant plus que son logo est placée en tout petit sur le haut de la page. Selon moi, il faudrait publiciser l’association entre la cause et l’organisme de façon plus efficace.