Commentaire 2

http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

Le message Evolution de Dove est selon moi une publicité essentielle qu’il faudrait présenter à toutes les jeunes filles. L’amalgame des images et de la musique produit un message dynamique et efficace qui présente la réalité de la femme comme on la voit rarement dans les médias. Je pense que Dove a trouvé un filon intéressant en promouvant ses produits tout en se donnant une image de bon citoyen corporatif. La compagnie se différencie de ses compétiteurs de façon efficace en misant sur une réalité qui plaît aux femmes, qui se reconnaissent dans ses messages. De plus, le message vient défaire le mythe tenace de la beauté parfaite et naturelle. Je pense qu’il est important que l’on montre la vraie nature des campagnes publicitaires de beauté, qui sont de véritables coups montés.

Je crois également que le message est un beau support à leur campagne Initiative vraie beauté. Le buzz médiatique qui a suivi la diffusion du message est également une bonne opportunité pour Dove de dépasser les frontières de la simple publicité pour mousser la cause et surtout se positionner comme acteur principal d’un changement social qui s’opère dans le domaine de la beauté. Je trouve très efficace la fin du message où le texte apparaît et indique qu’il n’est pas surprenant que notre perception de la beauté soit tordue, compte tenu qu’il s’agit d’une industrie un peu tordue. C’est un message important, car effectivement il détonne du reste de ce qui nous est projeté et amène un renouveau dans un domaine qui en a bien besoin selon moi.