La publicité de la World Wildlife Fund est selon moi très réussie parce qu’elle parvient à retenir l’attention du spectateur, notamment en ayant mis la typographie à l’envers ce qui oblige le lecteur à décoder le message de façon plus active. La photo est un beau rappel de la phrase inscrite dans le bas qui soutient que l’eau polluée des rivières tue chaque année plus de gens que la bombe nucléaire. La bombe dans le verre d’eau est également un clin d’œil efficace au slogan du message. Je pense également que l’efficacité de la pub réside en son message clair et son image minimaliste, en noir et blanc.
La cause environnementaliste est énormément publicisée depuis quelques années, il est donc important d’arriver à faire passer le message en se différenciant de toutes les autres publicités émises sur le sujet. La WWF y parvient avec cette affiche parce qu’elle n’est ni moralisatrice, ni culpabilisante pour le reste de la population. La cause est ainsi bien défendue car elle n’accuse en rien le public, elle le fait réfléchir avec une image simple et une phrase directe. Le seul bémol que j’y apporterais est que l’organisme se spécialise d’habitude dans la sauvegarde des animaux et espèces menacées, donc il semble avoir changé sa cause ou diversifié son action en s’attaquant au problème de l’eau polluée. Je ne suis pas convaincu que le public pourra directement associé le message à la WWF, d’autant plus que son logo est placée en tout petit sur le haut de la page. Selon moi, il faudrait publiciser l’association entre la cause et l’organisme de façon plus efficace.
jeudi 29 octobre 2009
Commentaire 2
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Le message Evolution de Dove est selon moi une publicité essentielle qu’il faudrait présenter à toutes les jeunes filles. L’amalgame des images et de la musique produit un message dynamique et efficace qui présente la réalité de la femme comme on la voit rarement dans les médias. Je pense que Dove a trouvé un filon intéressant en promouvant ses produits tout en se donnant une image de bon citoyen corporatif. La compagnie se différencie de ses compétiteurs de façon efficace en misant sur une réalité qui plaît aux femmes, qui se reconnaissent dans ses messages. De plus, le message vient défaire le mythe tenace de la beauté parfaite et naturelle. Je pense qu’il est important que l’on montre la vraie nature des campagnes publicitaires de beauté, qui sont de véritables coups montés.
Je crois également que le message est un beau support à leur campagne Initiative vraie beauté. Le buzz médiatique qui a suivi la diffusion du message est également une bonne opportunité pour Dove de dépasser les frontières de la simple publicité pour mousser la cause et surtout se positionner comme acteur principal d’un changement social qui s’opère dans le domaine de la beauté. Je trouve très efficace la fin du message où le texte apparaît et indique qu’il n’est pas surprenant que notre perception de la beauté soit tordue, compte tenu qu’il s’agit d’une industrie un peu tordue. C’est un message important, car effectivement il détonne du reste de ce qui nous est projeté et amène un renouveau dans un domaine qui en a bien besoin selon moi.
Le message Evolution de Dove est selon moi une publicité essentielle qu’il faudrait présenter à toutes les jeunes filles. L’amalgame des images et de la musique produit un message dynamique et efficace qui présente la réalité de la femme comme on la voit rarement dans les médias. Je pense que Dove a trouvé un filon intéressant en promouvant ses produits tout en se donnant une image de bon citoyen corporatif. La compagnie se différencie de ses compétiteurs de façon efficace en misant sur une réalité qui plaît aux femmes, qui se reconnaissent dans ses messages. De plus, le message vient défaire le mythe tenace de la beauté parfaite et naturelle. Je pense qu’il est important que l’on montre la vraie nature des campagnes publicitaires de beauté, qui sont de véritables coups montés.
Je crois également que le message est un beau support à leur campagne Initiative vraie beauté. Le buzz médiatique qui a suivi la diffusion du message est également une bonne opportunité pour Dove de dépasser les frontières de la simple publicité pour mousser la cause et surtout se positionner comme acteur principal d’un changement social qui s’opère dans le domaine de la beauté. Je trouve très efficace la fin du message où le texte apparaît et indique qu’il n’est pas surprenant que notre perception de la beauté soit tordue, compte tenu qu’il s’agit d’une industrie un peu tordue. C’est un message important, car effectivement il détonne du reste de ce qui nous est projeté et amène un renouveau dans un domaine qui en a bien besoin selon moi.
mercredi 28 octobre 2009
Commentaire 1
http://www.youtube.com/watch?v=PTk_BNCEZpg
Cette publicité a le mérite de faire jaser ! En effet, elle a connue un grand succès sur le web parce qu’elle réunie une cause et un personnage, Hitler, de façon choc. Le message envoyé aux spectateurs est clair, le SIDA est meurtrier. L’association de la cause avec le personnage est extrêment efficace et permet de remettre au goût du jour une cause qui a malheureusement perdue du terrain depuis quelques années. Je pense que la surprise de voir apparaître Hitler à la fin donne du « punch » à cette publicité et lui permet de bien se différencier des autres messages traitant du même sujet.
Les images assez crues des deux protagonistes donnent envie aux spectateurs de rester à l’écoute ne sachant pas trop de quoi il s’agit. Le sexe ayant un fort pouvoir publicitaire, je pense qu’il s’agit d’une bonne façon de captiver les gens pour mieux faire passer le message. Le phénomène viral qui découla de la diffusion de la pub donne encore plus de visibilité à une cause qui, bien qu’elle soit encore présente, devra se réactualiser si elle veut continuer à passer son message. Je pense également que l’association entre Hitler et le SIDA est une idée géniale qui va nécessairement marquer le spectateur. Connaissant le malaise entourant ce personnage au sein même de son pays d’origine, je pense qu’il fallait du courage pour faire circuler son image, peu importe l’intention de départ. Malgré la provocation, je pense que le message reste efficace, car il captive son audience et va le chercher avec une note finale surprenante !
Cette publicité a le mérite de faire jaser ! En effet, elle a connue un grand succès sur le web parce qu’elle réunie une cause et un personnage, Hitler, de façon choc. Le message envoyé aux spectateurs est clair, le SIDA est meurtrier. L’association de la cause avec le personnage est extrêment efficace et permet de remettre au goût du jour une cause qui a malheureusement perdue du terrain depuis quelques années. Je pense que la surprise de voir apparaître Hitler à la fin donne du « punch » à cette publicité et lui permet de bien se différencier des autres messages traitant du même sujet.
Les images assez crues des deux protagonistes donnent envie aux spectateurs de rester à l’écoute ne sachant pas trop de quoi il s’agit. Le sexe ayant un fort pouvoir publicitaire, je pense qu’il s’agit d’une bonne façon de captiver les gens pour mieux faire passer le message. Le phénomène viral qui découla de la diffusion de la pub donne encore plus de visibilité à une cause qui, bien qu’elle soit encore présente, devra se réactualiser si elle veut continuer à passer son message. Je pense également que l’association entre Hitler et le SIDA est une idée géniale qui va nécessairement marquer le spectateur. Connaissant le malaise entourant ce personnage au sein même de son pays d’origine, je pense qu’il fallait du courage pour faire circuler son image, peu importe l’intention de départ. Malgré la provocation, je pense que le message reste efficace, car il captive son audience et va le chercher avec une note finale surprenante !
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